Facebook oglašavanje. Kako krenuti i korisni savjeti

Popularnost društvenih mreža konstantno raste, a najvažnija platforma je i dalje Facebook koji je prvi doživio globalnu popularnost. Facebook je stvorio bilijunaš Mark Zuckerberg čiji glavni životni projekt sada broji gotovo 2.3 bilijuna aktivnih korisnika svaki mjesec. Kako Facebook dolazi do tako velike zarade? Ponajviše putem poslovnih oglasa mnogobrojnih tvrtki koje ovu platformu koriste za oglašavanje. Facebook je jedna od najaktivnijih društvenih mreža svijeta na kojoj komuniciraju ljudi svih dobi i zanimanja, iz svih svjetskih država, te je kao takva idealno mjesto za postavljanje oglasa kojim ćete moći precizno ciljati na skupinu ljudi koja vas interesira.

Vrste Facebook oglasa

Iako vam se biranje vrsta oglasa za oglašavanje na Facebook-u ne čini kao ključna odluka jer je sadržaj u osnovi isti, greške kod biranja vrste oglasa mogu završiti fatalno po vas i vaš promet. Pažljivo birajte!

Oglasi sa slikom

Oglasi sa slikom vrlo su jednostavni za izradu, a možete čak koristiti i neku sliku koju već imate na Facebook stranici koju oglašavate. Nekoliko klikova, malo smisla za estetiku i desetak minuta bit će dovoljno da složite neki efektni oglas. Bitno je da budete kreativni jer ovakvi oglasi mogu biti vrlo međusobno slični i stoga dosadni. Zabavni nazivi, šale i igre riječima obično prolaze bolje od sintagmi.

Video oglasi

Slika govori tisuću riječi, a video tisuću slika, stoga govori 10 000 riječi? Ukratko, ovo je jedan od najjednostavnijih načina da napravite reklamu koja ima veliku sposobnost da zaokupi čitatelja.
Pokret, akcija, lijepe boje i zanimljiv tekst, u dobroj kombinaciji, mogu dovesti do zaista zanimljivih prodaja. Ipak, nemojte da se vaš oglas pretvori u „osobne ispovijesti kupaca“.

Carousel

Vjerojatno ste čuli za one jednostavne dječje vrtuljke s konjićima koji su popularni u zabavnim parkovima. Po njima je ime dobio i „carousel ads“ oglas koji može „vrtjeti“ i do 10 vaših slika i videozapisa.
Prednost je svakako to što možete prikazati više proizvoda i brdo različitih pogleda na vašu tvrtku, ali morate paziti da ne pretjerate jer je najvažnije da reklama izgleda estetski privlačno i da je zanimljiva.

Slideshow

Ova je mogućnost reklamiranja odlična za ljude koji žele biti sigurni da će njihova reklama dospjeti i do onih korisnika čija je brzina učitavanja nešto manja. Zbog manje podataka od ostalih prikaza koji uključuju videozapise i slike u pokretu, ova će mogućnost biti brža i efikasnija. Možete dodati tekst, glazbu, slike sa stranice, slike iz svojeg osobnog računala… U krajnjem slučaju, ako nemate nikakve slike, možete dodati one koje vam ponudi sama društvena mreža.

Collection Ads

Ova opcija svidjet će se onima čija ciljana publika često koristi mobitele, s obzirom na to da ćete collection ads reklame naći samo na aplikaciji. Ona radi u povezanosti s Instant Experience reklamama (paragraf ispod) i zapravo vam dopušta da pregledate neku reklamu bez da izlazite iz same aplikacije, pa u krajnjem slučaju i kupite proizvod bez izlaska iz mobilnog pregleda.

Instant experience ads

Možda ih poznajete preko njihovog drugog imena, Canvas? Ove su reklame napravljene za one najnestrpljivije: učitavaju se 15 puta brže od normalnih mobilnih stranica! Integrirane su unutar mobilne aplikacije i mogu se prikazati i preko cijelog zaslona te su stoga atraktivnije i donose bolji promet od očekivanog. Odlično radi u kombinaciji s Facebook Pixel gadgetom koji će vam pomoći da pregledate i analizirate svoje preglede i statistiku.

Upute za oglašavanje

Cijeli postupak kreiranja oglasa zapravo zahtjeva puno više predumišljaja nego što vjerojatno mislite. Na kraju se ispostavi da su najbitniji koraci kod oglašavanja bili oni koji su napravljeni prije samog marketinškog dijela!

1. Definirajte svoj cilj

Postoje razni kriteriji po kojima biste se trebali sortirati u neku specifičnu kategoriju, a najlakše ćete to učiniti ako se zapitate neka pitanja: koja je vaša publika? Koliko brojna treba biti? Kakav promet želite/očekujete?
Koliko je bitno da osobe imaju interakciju sa stranicom? Imate li aplikaciju i kako promovirati istu? Ako imate videozapise na stranici, kolika je ciljana publika koja dolazi do njih? Želite li privatne Messenger razgovore s klijentima? Prodajete li preko kataloga? Koliko ljudi (minimalno) treba zaista kupiti proizvod, a ne samo imati interakciju sa stranicom?

2. Postavite ime za kampanju

Ovo je jedan od najbitnijih koraka koji ćete napraviti: izaberite nešto kratko, pamtljivo i simpatično. U ovom koraku možete birati i optimizaciju budžeta, što vam preporučujemo ako koristite nekoliko setova oglasa.

3. Postavite svoj račun za oglase

Bitno je da se dobro fokusirate i da posložite sve postavke po vašim preferencama, a ne po preferencama publike. Česta greška koju ljudi rade (pogotovo kod država i vremenskih zona) jest da stave opciju koju žele targetirati.
Dobro pazite kako ispunjavate sve ove upitnike jer kasnije za promjenu morate napraviti kompletni novi profil.

4. Izaberite ciljanu publiku

Ovo je jedan od najbitnijih koraka i zato se dobro fokusirajte kada ispunjavate ovaj upitnik. Naravno da morate imati na umu mjesto stanovanja, spol, godine i jezik komunikacije na koji ciljate, ali morate dobro pripaziti i na indikator broja publike koji će vam se s desne strane mijenjati kako mijenjate i postavke.
Postoji i nešto što se zove „detailed targeting“, a to je opcija čije polje koristite samo ako želite dodati ili ukloniti baš specifične grupe ljudi.Primjerice, želite da vaše oglase vide ljudi koji se interesiraju za mobilne telefone i laptope, ali ne i oni koji se interesiraju za servisiranje istih.

5. Izaberite mjesto i platformu prikazivanja oglasa

Ako niste iskusni u ovakvom oglašavanju, najjednostavnije će vam biti da izaberete automatsko raspoređivanje. Tada sama društvena mreža automatski stavlja vaše reklame po Facebook-u, Instagramu i Messengeru.
Ako ste iskusniji, onda biste mogli izabrati hoćete li da vaša reklama bude mobilna/za kompjutere/oboje? Želite li isključiti neku od gore navedenih mreža gdje će se oglas prikazati? Na kojim mobilnim uređajima i operativnim sistemima želite da se reklama prikazuje?

6. Odredite budžet za vašu kampanju

Nadalje, određivanje budžeta nešto je što morate prvo privatno napraviti i onda ubaciti u Facebook upitnik kada vas to zatraže.
Morate dobro rukovati s novcima kako biste rasporedili svoj mjesečni budžet za oglase, ali bitno je i da znate kada je vaša ciljana publika online te po tome napravite raspored oglašavanja.

7. Izradite oglas

Na kraju, birate format oglasa, stavljate tekst i medijske komponente te zapravo oblikujete onaj završni proizvod zbog kojeg ste sve ovo prije i pokrenuli.
Neki ljudi do ovog koraka već izgube volju za nekom daljnjom razradom, ali bitno je da ostanete fokusirani i da dobro razmislite kako će vaša reklama izgledati kada se ukomponira u samu stranicu: pogotovo ako koristite i mobilnu aplikaciju.

Boost Post – promoviraj oglas opcija

Ovo je opcija koja „bolje promovira“ jedan oglas, onaj koji ste izabrali kao najbitniji. Ovom opcijom možete nadoknaditi neku rupu u vašoj statistici, iako se uvijek preporučuje da radije promijenite postavke.
Ovom opcijom često možete doći do šire publike, a jedna od pozitivnih strana je njeno jednostavno korištenje. Ponekad ne morate platiti više od nekoliko dolara za minimalni doticaj s publikom, ali preporučuje se da dobro razmislite kada i koliko novaca želite uložiti u ovu aktivnost.
Najbitnije je da vaša publika bude aktivna u vrijeme kada je post promoviran.

Korisni savjeti za oglašavanje

1.Koristite što bolje fotografije i videozapise.

Vizualni dojam jedino je što možete ostaviti na korisnika pri prvom upoznavanju s vašim proizvodom i tvrtkom. Bitno je da slike ne budu mutne, da se ne vide pikseli i da ne budu preumjetno uređivane.
Često je dobro i objaviti sliku vašeg proizvoda u dodiru s nekim, ali ne smijete ciljati na „Infomercial“ tipove oglašavanja u kojima reklama postaje skup osobnih ispovijesti vaših klijenata.
Ako nemate dobre slike, pretražite slike bez copyright-a na internetu, a možete i pogledati koje slike nudi Facebook.

2.Koristite Facebook Pixel

Ovaj maleni dio koda može nevjerojatno mnogo promijeniti poslovanje vaše stranice. Vaša kampanja bit će potpuno drugačija ako se odlučite za ovaj korak. Jednom kada stavite kod na stranicu, moći ćete pregledavati statistiku u puno detaljnijim razmjerima.
Tako ćete lakše uočiti svoje greške i znati gdje nastaje problem u vašem poslovanju (ako ga ima, naravno). Čak i ako niste profesionalci s kodovima i niste sigurni bi li vam Facebook Pixel sa svim svojim kompleksnim opcijama bio koristan, budite sigurni da će vam barem optimizacija dobro doći.

3.Provodite što više testova za ciljanu skupinu i lokaciju.

Često su ovakvi poslovi skup malih uspjeha i malih grešaka sve dok ne dođete do nekog trenutka u kojem ste usavršili svoje poslovanje. Bitno je da stalno budete aktivni i promatrate kako se mijenja Facebook, njegov algoritam i vaša publika. Kada primijetite da vaši oglasi ne dolaze od ljudi do kojih bi trebali ili da je publika odvojena iz krive grane korisnika, odmah reagirajte i promijenite neke postavke. Ne postoji drugi ili bolji način da uspijete.

4. Nadgledajte i optimizirajte vaše kampanje.

Osim nadgledanja publike, jako je bitno nadgledati i kampanju. Sama kampanja najlakše je vizualno prikazana u Facebook Ads Manager kontrolnoj ploči. Tamo možete pregledati kako stojite s oglašavanjem, budžetom, publikom i aktivnošću iste.

Ako tek počinjete, dobro bi bilo pokrenuti neke manje reklame za manji budžet kako biste „ispipali polje“, a nakon mijenjanja postavka i manjih prilagodbi, možete bez problema nastaviti s rastom i razvojem te postati veliki i utjecajni prodavač.