SEO Savjeti za optimiziranje web stranica

Internet je danas glavni i najveći medij za prijenos informacija koji mnogima može donijeti razne prednosti u poslovanju. To je jedan od glavnih razloga da se na internet poslovanje fokusiraju mnogobrojne manje tvrtke i mali poduzetnici kojima je potrebna reklama. Internet ne smijemo smatrati „čarobnim izvorom“ novaca koji će nas učiniti bogatima preko noći samo zato što imamo vlastitu web stranicu. U internet oglašavanje, kao recimo ono preko Google-a, potrebno je uložiti i novac i vrijeme i trud. Znanje o tome kako internet rangira stranice pomaže nam da prilagodimo svoje poslovanje, a tome nas uči SEO.

Što je SEO i zašto nam je on važan?

SEO je kratica od „Search Engine Optimization“, a u biti označava niz postupaka koji će poboljšati vašu stranicu po pitanju ranga u pretraživačima (Google, Yahoo, Bing i ostali). Kratko rečeno: SEO pravila određuju koliko je visoka vaša pozicija na internet platformi i na kojoj ste stranici kad netko pretražuje termine vezane uz vaše polje poslovanja.
Google ne izbacuje stranice po vremenu, vlasniku ili dizajnu; postoji kompleksan algoritam koji određuje koja će web-lokacija gdje stajati. Tu se ubraja i vrijeme te količina objava, kvaliteta dizajna stranice (u obliku koda, naravno, ne u obliku subjektivne procjene), dobro ili manje dobro korištenje ključnih riječi, vjerodostojnost stranice…
Kao što možete vidjeti, s obzirom na to da je ovo samo nekoliko od stotinu stvari koje Google uzima u obzir u nekom postotku, SEO je komplicirana stvar i zahtjeva jako puno istraživanja za potpuno razumijevanje. Ipak, postoje i jednostavni načini na koje možete „natjerati“ Google da vas voli malo više , a tako i rangira bolje.
Optimizacija stranice (razne male promjene kodova, sadržaja i sl.) čini vašu stranicu vjerodostojnom po SEO pravilima te stoga Google vjeruje da ste vi zaista vrijedni prikaza drugim korisnicima.
Danas je jako puno konkurencije i stoga se često teško probiti da uopće budete vidljivi. SEO u takvim problemima, jasno, igra jako veliku ulogu. Ovo je pogotovo bitno za one koji rade u nekim dosta „napučenim“ nišama gdje bez posjeta padate u drastični deficit jer nema poslovanja. Za ovo su dobar primjer web trgovine.
Nije bitno imate li blog, web stranicu, webshop ili portal: ljudi najčešće biraju do prvih 5 opcija koje im tražilica ponudi. Morat ćete, prije ili poslije, dobro razgledati svoju stranicu kako biste ju poboljšali na ne tako uočljive, ali bitne načine. Ono što je bitno jest da dobro upoznate sadržaj svoje web stranice kako biste ju što bolje mogli unaprijediti po SEO pravilima i tako ostvariti veću zaradu.

On-site SEO

SEO se dijeli na onaj koji je direktno vezan za sadržaj vaše stranice i njen „unutarnji dio“ te na onaj koji je vezan uz „širenje“ vaše stranice izvan same stranice. On-site SEO je prvi od dva navedena, a on je uglavnom vezan uz vaše kodove i objave. Takozvani „gmižući ocjenjivači“ interneta koji prolaze kroz sav sadržaj svrstavaju vašu stranicu u neke određene kalupe: tema, kvaliteta, originalnost.
Bitno je da njima bude što jasnije o čemu se tu piše, a tu u priču dolaze ključne riječi (keywords), naslovi (titles), unutarnji linkovi, slike, strukturirani podaci i slično. Zapamtite da naši mali gmižući prijatelji nisu ljudi i oni traže tehničke znakove te ne razumiju jako kompleksne tekstove.
Izbjegavajte predugačke rečenice, ako ne sadrže ključne riječi, te pokušavajte sve reći kratko, jasno i sažeto. Pazite da uvijek u tekstove stavljate najpopularnije izraze (keywordse), one koji se često pretražuju.

Off site SEO

Off-site SEO je druga komponenta na koju je često jako teško utjecati jer ne možete ući u kontrolnu ploču i točno sve definirati, s obzirom na to da se tu nalaze i vaši linkovi izvana, u kojima vas drugi spominju, gdje se koristi vaš sadržaj i kako se prema njemu odnose.
Općenito su najbitnija stvar povratne informacije drugih web portala (backlinks) koji govore da je vaša stranica vjerodostojna jer ju spominju i drugi portali koji se povezuju s vašim sadržajem.
Ako je stranica koja vas spominje bolja i veća, toliko više će rasti i vaša pozicija. Preporuka je, pogotovo za blogere, da se dogovarate s drugim autorima za takozvane „guest postove“ koji će, naravno, uz vaš potpis imati i link na vašu stranicu.
Ako sustav pak primijeti kako ste spomenuti na nekoj stranici s kojom su imali problema ili kod koje je prijavljena prodaja „features-a“ (plaćanje za spominjanje i stavljanje linkova), vaša će stranica tada biti negativno ocijenjena.

SEO i Google u 2019. – savjeti

Kako biste se što lakše snašli s najnovijim trendovima u kodovima i algoritmima, napisali smo 10 savjeta kojih se morate pridržavati ako želite bolji i kvalitetniji promet.

1. Pazite se promoviranih kratkih podataka
Danas su rezultati pretraživanja puni reklama, plaćenih promocija, različitih Google-ovih značajki za karte, upute, recenzije i slično. One kućice kao „korisnici su pitali ovo…“ i „Pretražite __ u YouTube videozapisima“ mogu skrenuti pažnju s vaših stranica. Ipak, ako se dovoljno promovirate, možete dospjeti i unutar njih: tada je uspjeh zagarantiran.

2. Strukturirani podaci jako su bitni
Kao što smo već spomenuli, duge i komplicirane „lirske“ rečenice ne sviđaju se pretraživačima.
Pokušajte u svoju stranicu implementirati što više natuknica, crtica, citata, slika i slično. Posebno strukturirani podaci kao recimo oni za kalorije, rejting (koji se označava sa zvjezdicama), broj posjeta i interaktivni gadgeti mogu dodatno zaintrigirati tražilicu.

3. Iskustva korisnika
Morate biti svjesni da kada vi radite optimizaciju stranice, ne radite je za tražilicu ili za sebe, već za korisnike čiji se broj povećava, pa se time povećava i vaša popularnost.
Postoje neke ozbiljne pogreške koje rade mnogi tvorci stranica, a među njima su: predugačko vrijeme učitavanja (ljudi jednostavno izlaze sa stranice), oku neugodan dizajn (ako nije estetski lijepo, izgleda neprofesionalno i nevjerodostojno), izostanak optimizacije za mobitele (ljudima nije napeto gledati istu stranicu i na stolnom računalu i na mobitelu, potrudite se da budu drugačije i praktičnije).

4. AMP: ubrzanje stranice
AMP još je jedna kratica u nizu, a ona označava takozvane ubrzane mobilne stranice (Accelerated Mobile Pages). Iako je sada ovo samo nešto što je „poželjno“, vjeruje se da će kroz godinu dana biti „obavezno“ jer je ovakav način pregleda interneta brži, efikasniji i štedi podatkovni promet.

5. Sadržaj je bitan
Jasno je da ćete na svoju stranicu stavljati samo ono što smatrate interesantnim i relevantnim, ali bitno je da vas obavijestimo kako Google svake godine ulaže velike novce u unaprjeđivanje sistema koji provjeravaju tekstove te je stoga bitno da tekstovi budu i kvalitetni.
Nakon svakog pisanja, svakako provjerite gramatiku i čitkost, konstantno pregledavajte kvalitetu svojih tekstova kako biste bili sigurni da vaša inicijalna ideja nije pala u drugi plan.

6. Glasovno pretraživanje
Sigurno niste znali da gotovo svaki drugi korisnik Google pretraživanja barem jednom tjedno koristi glasovne komande. Možda vam to izgleda kao nebitna informacija, ali vam zapravo daje do znanja da je dosta bitno koristiti i dulje „keywordse“, s obzirom na to da ljudi kada pričaju imaju tendenciju u pretraživanje ubaciti više riječi no kad tipkaju.
Uvijek razmislite što biste vi pretražili da dođete na tekst vaše niše.

7. Google-ov Mobile First Index
S obzirom na to da se svake godine povećava broj korisnika koji ulazi na web stranice preko mobitela, bitno je da poduzetnici budu u toku. U 2017, Google je izbacio Mobile First Index, karakteristiku koja zapravo čini samo jednu stvar: prikazuje web stranice u obliku „prilagođeno za mobitel“, a onda se eventualno može izabrati druga, desktop verzija.
Ovo je bitno jer vam daje do znanja da morate optimizirati stranicu (prvenstveno dizajn) za mobilno korištenje.

8. Linkovi su i dalje bitni
Svake godine krenu glasine o promjenama Google-ovog algoritma i ljudima se počne činiti kao da SEO nije toliko bitan. Ipak, očekuje se da će on ostati bitan, ako ne i postati bitniji, te da će takozvani „linkless backlinks“ igrati veliku ulogu.
To znači da, ako vas netko i spomene, ali ne stavi link, to se pripisuje vama.

9. Veći fokus na slike
Google dodatno unaprjeđuje svoju bazu za pretragu slika kroz ovu godinu, a mnogo stranica koristi slične slike, one koje su besplatne (copyright-free). To znači da će Google u isti koš trpati sve slike s istim izvorima.
Bitno je da budete unikatni i da se potrudite naći one slike koje nitko nije vidio, ali i: video zapise, glazbu i ostale medije.

10. Rankbrain
Google je u 2015. uveo Rankbrain, umjetnu inteligenciju koja vrši pretrage kroz Google i onda odgovara na njih i tako se uči prilagoditi sustavu. To je dobra vijest za sve one koji imaju originalan sadržaj, ali loša za one koji kopiraju.

I za kraj…

Vaša stranica, da bi uspjela u SEO smislu, mora:

  • biti unikatna i objavljivati jedinstvene tekstove
  • biti redovita u objavama
  • biti puna pojmova vezana uz vaše polje rada (sve što se može pretraživati)
  • biti dizajnom privlačna i estetski usavršena
  • biti jednako efikasna i na mobilnom uređaju i na stolnom kompjuteru
  • pratiti najnovije trendove kodova
  • pratiti Google Analytics ključne riječi, one najefikasnije